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    扬中工程电气区域品牌建设现状与发展
    [ 作者: 管理员 | 日期:2016-11-28 | 浏览 1395 次 ]

    “全国知名品牌创建示范区”创建是国家质检总局在全国范围内开展的一项试点工作。2013年8月,扬中市获批筹建“全国中低压工程电气产业知名品牌示范区”,成为国家工信部首批22家产业集群区域品牌建设试点之一。


    2016 2月26日,扬中市工程电气产业聚集区荣获2015年区域品牌价值评价证书。据评估,扬中市工程电气区域品牌价值为15.35亿元,年平均超额收益为1.02亿元,品牌强度得分659分,成为镇江市唯一获此殊荣的园区。


    扬中市区域品牌建设取得了突破性成绩,但要发展壮大还有很长路要走。

    一、扬中市工程电气区域品牌建设现状


    工程电气作为扬中地区性传统产业、主导产业,为扬中经济社会发展奠定了良好的基础,产品涵盖了电力系统500KV以下输、变、配设备及成套的系统解决方案,具体包括高低压开关柜、母线槽、电缆桥架七大系列近千个品种,2013年8月被国家质检总局批准筹建“全国中低压工程电气产业知名品牌示范区”,2016年通过国家质检总局验收。


    技术创新方面

    专门设立了3000万元的苏南国家自主创新示范区专项资金和每年600—800万元的转型升级奖励资金,鼓励企业加快自主创新和转型升级,推动工程电气向智能电气和智能制造发展。建有国家级平台7个、省级平台91个。工程电气类产品中有60个国家级重点新产品、200多个省级高新技术产品,获得发明专利153个电气成套产品的科技水平处于国内领先地位。


    产业标准方面。

    全国电器附件标准化技术委员会桥架分技术委员会和全国低压成套开关设备和控制设备标准化技术委员会母线槽工作组落户大全集团。有143家企业的624个产品采用了国际标准和国外先进标准,工程电气企业主导或参与国家标准制修订21项,参与行业和地方标准制修订8项。

    产业规模方面。

    工程电气产业集群优势不断放大,生产经营、研发服务等企业总数超千家,年销售额达845亿元。在501家生产企业中,亿元以上企业达到32家。


    品牌建设方面。

    扬中市工程电气产业拥有中国名牌产品2个、国家免检产品9个、省名牌产品45个、中国驰名商标5个、省着名商标24个。


    产业链规模方面。

    扬中工程电气产业采用“核心企业-产业链-产业集群”为重点的模式,采取“抓上游、连下游”、“抓主导、带配套”、“抓中间、带两端”的方法,鼓励支持规模企业做大做强,发展壮大主导产业。同时不断引导中小企业与规模企业实行产品配套,延伸拓展上下游产品,形成产业链、产业集群。


    一是以大全凯帆电器为代表的元器件制造商,在树立自身品牌的同时,也为扬中市的其他成套设备制造商提供优质的原材料和零部件


    二是扬中市现有鑫源钢材现货交易市场、扬中市钢材市场、四通物流等一批工程电气原料及零部件的交易中心、物流中心,保证了工程电气原材料的供应。


    三是以宏飞镀业、荣马镀业为代表的表面处理加工中心,高效率、高质量地为扬中市的企业提供各种工程电气产品的喷涂、氧化、镀锌等各种形式的表面处理服务。


    四是正在建设的扬中电气工业品城,为扬中市的电气工业品提供一个集中展示与交易的市场。据不完全统计,全市现有为工程电气产业服务的上下游企业近3000家。


    产业集群影响力方面。

    作为“国家火炬计划扬中电力电器业基地”,扬中市于2003年被评为全国11家“先进火炬计划特色产业基地”之一,2004年被评为江苏省5家“示范产业基地”之一,2009年4月被命名为“江苏省首批特色产业基地”,2009年5月被命名为“江苏省第一批特色产业集群”,2010年4月跻身首批“江苏省新型工业化示范基地”,被省工商局授予“扬中工程电器产业集群品牌培育基地”,2011年获批“江苏省优质产品生产示范区”,2012年成功跻身江苏区域名牌,2014年9月入选国家工信部首批22家产业集群区域品牌建设试点。

     

    二、区域品牌建设存在的问题

     

    1、区域品牌意识相对淡薄。

    扬中市各企业建立区域品牌的意识不强,企业间缺乏协作,不能完全有效地发挥产业集群的效应。目前区域品牌建设工作一直由政府主导开展,企业的参与程度较低,缺乏主动性,区域品牌的意识相对淡薄。


    2、产品同质化现象严重。

    工程电气企业中 80%为中小企业,航母级规模企业屈指可数。 由于传统的工程电气产业进入门槛较低,导致这些企业在产品种类、市场定位和价格水平方面雷同。 面临市场的激烈竞争,恶性竞争时有发生,损害了扬中区域品牌的形象。


    3、区域品牌竞争力不强。

    扬中工程电气区域品牌建设才刚刚起步,由于产品使用客户的特性,区域品牌宣传比较滞后,在同行业市场上的影响力较小,区域品牌的竞争力较弱。

     

    三、推动工程电气区域品牌发展的对策

     

    1、重视宏观引领。

    一是政府成立品牌管理领导机构。由政府主要领导任组长,各职能部门为领导小组成员单位,负责实施品牌战略的组织、协调和策划工作,制定绩效考核体系,将实施品牌战略工作与各级各部门的工作考评挂钩。


    二是企业单设品牌管理部门。扬中市除少数规模企业外,普遍不太重视品牌工作,将品牌管理工作纳入其他部门之中,需要开展品牌工作时,如申报省名牌、着名商标时,随机指定人员临时负责,更谈不上制定品牌发展规划。企业作为市场经济的主体,也是品牌实施的主体,应设立品牌管理部门,直接参与企业重要事项的分析决策,负责企业品牌传播策略的规划与实施,制定企业品牌市场推广战略。


    三是加强人才培训。政府、行业、企业应加强与高校、科研院所的合作,发挥高校专业人才优势,对区域内现有品牌工作者加强培训,培养并引进高端现代科技、管理、经营人才,增强企业的自主创新能力,开发拥有自主知识产权的核心技术和先进产品,树立自主品牌的技术领先优势,增强企业核心竞争力。


    2、扩大品牌宣传。

    一是政府主导。通过政府举办项目推介会、招商洽谈会、产品博览会、学术研讨会等,宣传扬中工程电气区域品牌,提升区域品牌的知名度和影响力。建设区域品牌门户网站,充分利用新坝工程电气电子商务平台,系统介绍扬中区域品牌战略、扶持政策和相关信息,向全国宣传扬中工程电气。二是企业自主。为了顺应信息化发展,企业应加快网页更新速度,调整网站布局,突出企业特色,提高网站利用效率。同时开设微博、微信平台,及时更新发布企业产品信息,加强与客户的联系。


    3、加强行政指导。

    通过调整供给结构和需求结构,促进产业间协调发展,优化资源配置,推动产业结构优化,加快产业转型升级。倡仪工程电气企业遵守行业指导价,对低于行业指导价幅度较大的企业,与电器行业协会、物价等部门联合检查,打击低价扰乱市场行为,避免恶性不正当竞争,以促进工程电气行业的可持续发展,延伸区域品牌管理功能。


    4、强化品牌保护。

    建立工程电气危机应急处理机制,及时发现和处理企业失信行为,采取有效举措降低区域损失。建立联合打假机制,着重与骨干企业合作,打击伪造厂名、厂址和冒用知名品牌等行为。注册“扬中工程电气”地理标志集体商标,引导鼓励企业使用集体商标,加大商标保护力度,维护区域品牌的形象。

     

     

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